TokyoLore ist ein Shop für digitale Reiseführer, der sich an Menschen richtet, die eine Version von Tokio jenseits der üblichen drei Stationen suchen. Die Stadt wird in herunterladbare PDF-Bände verpackt, vom Einstiegsguide mit Fokus auf Nachtleben und versteckte Bars bis zu einer vollständigen Datei mit Vierteln, Food-Auswahl, kulturellem Kontext und stündlichen Abendplänen. Die Auslieferung übernimmt Payhip, sodass die Guides kurz nach dem Bezahlen im Postfach landen und dauerhaft bleiben.
Ungewöhnlich macht das Angebot die spielerische Ebene über den Guides. Jeder Kauf bringt Teilnahmen an einer Werbe-Verlosung von Hin- und Rückflügen nach Tokio und einem mehrtägigen Aufenthalt im Park Hyatt Tokyo mit, wobei sich der Gewinnpool aus einem Anteil der Teilnahmegebühren speist und mit jedem Kauf wächst. Teilnehmende können zusätzliche Teilnahmen sammeln, indem sie der Marke folgen, das Cover posten, einen Link teilen oder Freunde empfehlen; die Seite veröffentlicht aktuelle Teilnehmerzahl und Poolhöhe.
Das dahinterstehende Unternehmen Crowbar Ventures Ltd ist in England und Wales registriert und erklärt, dass jede Runde bei einem festen Teilnahmelimit endet, dass der Hauptpreis im Namen der Gewinnerin oder des Gewinners gebucht wird und dass bei nicht möglicher Lieferung eine vollständige Rückerstattung gilt. Käufer sollten den Guide als Hauptprodukt und die Verlosung als zusätzlichen Anreiz betrachten und vor der Teilnahme die veröffentlichten Bedingungen lesen.
