Colorito automatise ce qu'un styliste fait au début d'une séance : fixer vos couleurs avant de choisir le moindre vêtement. Vous téléchargez une photo nette de votre colorimétrie naturelle, ou connectez un profil Instagram public pour que l'outil lise à la fois votre colorimétrie et votre style actuel, et environ une minute plus tard vous obtenez un verdict : à laquelle des 12 saisons vous appartenez, avec les éléments qui justifient ce choix. Le résultat n'est pas qu'une étiquette. Vous recevez les dix couleurs qui vous flattent le plus, les quatre qui jouent contre vous, vos neutres et l'indication de la meilleure matière entre or et argent.
L'argument tient au prix et au temps. Une analyse colorimétrique en personne coûte généralement entre 250 et 400 dollars, se réserve des semaines à l'avance et n'existe surtout que dans les grandes villes ; Colorito facture 9 dollars pour une analyse et la livre presque instantanément. Le produit est explicitement pensé pour les hommes, en partant du principe que le vestiaire masculin repose sur quelques basiques répétés, si bien que choisir la bonne version de chaque basique (votre marron plutôt que le noir par défaut, le crème plutôt que le blanc pur) améliore tout le dressing de façon disproportionnée. Le site précise aussi que les photos et les résultats sont conservés pour alimenter votre palette et améliorer le modèle, ne sont jamais vendus et peuvent être supprimés sur demande.
C'est un produit grand public, pas un outil d'entreprise : pas d'API, pas de sièges d'équipe. Autour de l'analyse centrale, Colorito a développé un petit écosystème de contenus et d'outils — test de sous-ton gratuit, cartes de palette imprimables, guides d'association, tests de lunettes de soleil et de parfum, et un lookbook récurrent avec des silhouettes rendues sur votre propre photo.
