TokyoLore est une boutique de guides de voyage numériques destinée à ceux qui veulent une version de Tokyo dépassant l'itinéraire standard en trois étapes. La ville est conditionnée en volumes PDF téléchargeables, d'un guide d'entrée centré sur la vie nocturne et les bars cachés jusqu'à un dossier complet couvrant les quartiers, la gastronomie, le contexte culturel et des programmes du soir heure par heure. La livraison est assurée par Payhip : les guides arrivent dans votre boîte mail peu après le paiement et vous restent acquis.
Ce qui rend l'offre inhabituelle, c'est la couche ludique ajoutée aux guides. Chaque achat comporte des participations à un tirage promotionnel de billets d'avion aller-retour pour Tokyo et d'un séjour de plusieurs nuits au Park Hyatt Tokyo, la cagnotte étant financée par une part des frais de participation et grandissant avec les achats. Les participants peuvent cumuler des participations supplémentaires en suivant la marque, en publiant la couverture du guide, en partageant un lien ou en recommandant un ami, et le site publie le nombre de participants et la cagnotte actuels.
La société derrière le projet, Crowbar Ventures Ltd, est immatriculée en Angleterre et au Pays de Galles et indique que chaque manche se clôture à un plafond de participations fixe, que le gros lot est réservé au nom du gagnant et qu'un remboursement intégral s'applique si le lot ne peut être livré. Les acheteurs gagneront à considérer le guide comme le produit principal et le tirage comme un incitatif bonus, et à lire les conditions publiées avant de participer.
