Amplify AI tiếp cận theo cách khá khác biệt: thay vì đưa bạn một trình biên tập trống, nó chỉ yêu cầu liên kết website. Hệ thống đọc xem bạn bán gì, cho ai và với giọng điệu nào, rồi tạo ra mỗi ngày một hàng đợi video và hình ảnh ngắn với nhân vật sáng tạo AI đại diện cho thương hiệu. Mọi thứ đổ về bảng tin kiểu vuốt: vuốt phải để giữ, vuốt trái để bỏ.
Điểm khác biệt so với một công cụ tạo nội dung thông thường nằm ở tầng tài khoản. Amplify tạo tài khoản TikTok từ con số không trên điện thoại thật tại quốc gia bạn bán hàng, rồi làm nóng chúng trong đúng ngách của bạn, nên khi bài đầu tiên lên sóng thì thuật toán đã hiểu tệp khách hàng của bạn. Nội dung được duyệt sẽ được phân phối qua mạng tài khoản đó, và bạn quản lý tất cả trên một bảng điều khiển.
Sản phẩm còn có máy chủ MCP: nếu bạn đang làm việc trong Claude, Codex hay ứng dụng hỗ trợ MCP khác, bạn có thể yêu cầu tạo bài, tạo hình ảnh, video và lên lịch bằng ngôn ngữ tự nhiên. Amplify đang ở bản beta và công ty xem phản hồi người dùng là động lực chính cho lộ trình phát triển.